年轻化不只是把酒卖给年轻人

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   縱觀國內白酒行業,除瞭高端化之外,年輕化趨勢愈演愈烈。中國白酒年輕化這個話題已醞釀十年之久,而中國酒業繼&ldquo偷拍走光;黃金十年”後的過渡,也再一次迎來行業變革和顛覆。     江小白、瀘州老窖年輕化動作頻頻在行業內引起熱潮。除此之外,五糧液仙林果酒發佈的“臻露”新品,讓業內看到五糧液產品矩陣中又增加瞭一款年輕化大軍。除此之外,茅臺針對年輕女性推出的“悠蜜”產品,制服下的誘惑通過影視劇植入的方式瞬間收獲眾多年輕消費者的芳心。     據公開數據顯示,“90後”比“80後”少30.68%,“00後”比“90後”少19一本在線不卡免費觀看 .39%。從數據中不難看出,企業的目標消費者、潛在消費者在日漸減少。與此同時,消費階層也正在發生變化,“80後”、“90後”已經成為社會中堅力量和政商界主流。消費結構的變化將促使企業傳播推廣、品牌訴求等都需要年輕化。     在筆者看來,通過年齡結構來研究消費者習慣和喜好是非常普遍的方法,每個時代的人在消費行為上都印有這個時代的烙印。酒類產品,不能簡單的從年齡入手,而是綜合分析年輕消費者的內心訴求,從而產生心靈共鳴,從而產生購買行為。